暴跌300亿“撤离”中国!乔布斯12年前憋的大招又把一个巨头逼下神坛

在百年诞辰之际,尼康接连闭厂,卖掉光刻机业务,断臂求生。一时间,尼康 要完了 的声音甚嚣尘上。

几天前,继尼康之后,佳能关停了运行 32 年的珠海工厂,相机生产线基本退出中国大陆。

翻开佳能的成长史,不难发现,这是个从山寨小作坊,成长为世界巨头的逆袭故事。

佳能诞生之际,徕卡已经是神一般的存在,就连美国总统参会,记者想要进入会场唯一被准许携带的相机就是徕卡。

徕卡相机坚持手动对焦、质量上乘,难免曲高和寡,价格更是贵得惊人,高过黄金,被称为 相机界的劳斯莱斯 。

在这一时期,以御手洗毅为首的日本青年带着推翻莱卡霸主地位的梦想,成立了精机光学的研究所。

研究所的生产工人多是钟表店等工匠出身,在硬件上,精机光学更像是一个小作坊。

二战前后,日本的学习对象一直是欧美。站在徕卡的肩膀上,精机光学仿制出本土第一台 35 毫米小型照相机,命名为 观音 。

但在西方人眼中,Made in Japan 是假冒伪劣的代名词,甚至有经销商建议御手洗毅,贴牌销售。

当德国厂商继续沿用旁轴相机的技术时,日本厂商抛弃了模仿德国的路子,转而自研单反相机,佳能更是研制出世界上第一部电子相机。

在德国相机的 霸权 下,日本相机以 物美价廉 ,硬生生撕开了大众消费市场的口子,致使德国相机企业集体大溃败。

佳能不仅推翻了徕卡的江湖地位,而且在技术变革的路上愈战愈勇,构建起佳能的 EOS 王朝。

别看现在的打印机很 mini,在 50 年代,复印机是个庞然大物,还得配个专人。

财大气粗的施乐更是搞起了技术防线。因为技术太好,还被乔布斯挖走了 15 位工程师。

施乐的技术防线不是万能的。当时的复印机是 贵族产品 ,没个大几百万,企业连个复印机都用不起。

佳能避开了施乐,搞了个价格低且无需专人操作的小型复印机。然后,它联合东芝、美能达在内的十余家 兄弟企业 ,并向他们提出了极具诱惑力的合作方案:卖许可证,有钱一起赚。

2008 年,全球投资银行雷曼兄弟宣布破产保护,一场席卷全球的金融海啸到来。

佳能裹挟其中,原本上升的业绩突然断崖式下跌。2009 年,佳能销售额曾同比下降 21.6%。

后来,在全球经济再次陷入衰退、日企对华投资明显下降之时,佳能依然坚定选择了中国市场。

背靠中国市场,佳能在可换镜头数码相机方面,创下了连续 18 年市场份额世界第一的成绩。

数码相机的销量与十年前相比,跌落了超九成。与之相反的是,智能手机的出货量则迅速突破十亿台,是数码相机的 100 多倍。相机逐渐沦为了 无用品 。

在手机摄影突飞猛进的几年间,佳能很 忙 ,忙着制造低轨卫星,但被美国的火箭弄到半空爆炸了。

2013 年,索尼开创性地推出微单。一经推出,迅速抢占了佳能的单反市场。相比索尼,佳能落后了整整五年,直到 2018 年,才推出第一款产品。

更要命的是,手机摄影技术层出不穷,低端数码相机的成像品质全面落后于手机,其唯一的优势在于长焦拍远景。但一个功能又如何撑起一个产业?

与四年前相比,佳能影像业务的营业额下跌了 300 亿。佳能发烧友怒其不争,质问佳能: 你为什么宁死不肯变革。

从 2013 年至今,佳能开始玩 跨界 ,多元化发展,在 买买买 的路上寻求新出路。

先是买下了荷兰的奥西钠公司,做商业印刷;后又买下了麦视通和安讯士,做安防监控,甚至买下了加拿大的半导体制造商。

出手最壕的一次,是花了 370 亿,拿下了东芝的医疗设备部门。这次创纪录的天价收购,证明了佳能亟需摆脱对中国等海外市场的依赖。

佳能进军医疗产业,离不开创始人御手洗毅。这位曾经的妇科医生,是最早推动佳能在医疗器械方面进行研究的人。

但是,在西门子、飞利浦、通用三足鼎立的高端医疗设备领域,佳能尚达不到第一梯队,难以扛起营收大旗。

佳能的营收大头在印刷业务上,但也不容乐观。数据显示,在 2021 年第二、三季度,佳能打印机的出货量市占率同比下滑。

除了 iPhone4,苹果几乎所有机型的手机传感器都由索尼提供。国产品牌 华米 OV 的手机在销售时,都将 索尼传感器 作为一大卖点。

华为 P40 pro 用的是索尼的传感器和徕卡的镜头,向长焦这个 技术流 靠拢,有摄影师使用该手机,变焦 100 倍后,拍到了国际空间站的凌月现象。

索尼曾公开表示:当前手机摄像头市场需求大过产能。甚至 凡尔赛 式公开道歉, 因为我们做得还不够 。所以,索尼在长崎又建了个工厂。

佳能是最懂投入 – 产出比的。它的相机图像传感器都是自给自足。相较于手机,入门级相机的传感技术要求没那么高。

当佳能 有恃无恐 地依赖入门相机时,又何必花大力气去搞手机图像传感器呢?

索尼最低谷期,其业务全线崩坏,财政出现大危机,甚至卖了总部大楼。平井一夫开始收拾烂摊子,留下了 CMOS 光学传感器的业务。

当年,苹果 iPhone 4s 能够夜间拍摄,日间拍照效果更是直逼卡片机,正是得益于索尼的传感器。其后,几乎所有手机厂商都对此趋之若鹜。

2021 年上半年,全球智能手机图像传感器市场总收益为 70 亿美元。其中,索尼以 42% 的收益份额占据了市场的首位,三星紧随其后,份额为 25%。

佳能等巨头们都曾是技术的颠覆者、新时代的开创者。但王位坐久了,难免懈怠。

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