老干妈广告腾讯QQ飞车绞尽脑汁:腾讯到底怎么上当的?[多图]

去年老干妈广告在腾讯旗下的游戏QQ飞车中火热推广,很多玩这款游戏的朋友还拥有老干妈服装道具,现在再回顾那些广告真的相当尴尬,赛车和辣酱两个完全没有交集点内容,硬是被QQ飞车团队尬吹了一番,腾讯到底是怎么上当的呢,这么长的时间为老干妈推广没有收到广告费,难到就一点都不怀疑吗?

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事情大概是这样的:去年3月腾讯和老干妈签了一个《联合市场推广合作协议》(划重点,注意联合市场推广),老干妈成为QQ飞车S联赛的行业年度合作伙伴,这也是老干妈首次与电竞的跨界合作。微博上还有当时的话题#老干妈漂移火辣辣#
,目前阅读量1.7亿。当时腾讯在QQ飞车的很多场景中都置入了老干妈的形象并且各种游戏达人直播中也有老干妈露出。

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据腾讯的PR文章透露,去年下半年老干妈还推出一个叫sp热辣风暴的专属套装,并且是
《QQ飞车手游》的限定版瓶身,就是下图。这就是深度合作啊,有点联合推广的意思了。但我在京东和淘宝都没有搜到,你们有见过这款产品的吗?

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不知道什么原因,这款产品最后变成了游戏中的一款虚拟套装,但看当初的设计老干妈味道很浓烈的。

老干妈在大家心目中的slogan就是不贷款,不融资,不上市!对于老干妈这种几乎不打广告的传统品牌来说,做活动要的是销售而不是曝光或品牌形象。你和他们说PV、UV、ARPU这些基本没什么用,没有销售额就是失败。我觉得有很大可能是活动结束后老干妈方认为活动没有达到效果而拒付广告费,这个效果就是销售额。

QQ飞车是一款非常老的游戏,腾讯08年发布的。很多90后00后应该都玩过,虽然游戏老但还是有不少人玩,号称全球注册用户数7亿,其中手游2亿,老干妈这次就是手游。老干妈的用户群和QQ飞车用户应该有很大的重叠,按道理应该可以双赢的。当然也可能是喜欢老干妈的QQ飞车用户群在老干妈用户群中比重太少,如果是这样的话即便活动成功但对销售提升帮助也不会太大。

2019年老干妈和QQ飞车的百度指数都没有太大变化

然而,这个事件第二波惊掉了我的下巴,据第一财经报道,老干妈公司相关负责人说:没有和腾讯合作,腾讯被骗了!

我勒个去!没有合作,6月中旬才知道这事儿,已经报警!这就怪了,和腾讯签合同的难道用的是萝卜章吗?难道法院也搞错了吗?
中国裁判文书网发布的广东省深圳市南山区人民法院的一则民事裁定书:同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司公司名下价值人民币1624.06万元的财产。腾讯告的是
贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司(就是老干妈的销售公司)和贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(就是老干妈有限公司)。

给大家捋一下时间线:去年3月签《联合市场推广合作协议》、4月在QQ飞车手游S联赛2019年春季赛开幕现场,官宣老干妈成为S联赛最新的行业年度合作伙伴、8月QQ飞车手游宣布在下半年将与老干妈开展深度合作,推出QQ飞车手游限定版瓶身。

这么多时间节点,双方肯定会有数次商务会议,老干妈的Logo也大量出现在飞车手游上、网络文章上、微博热点上。但老干妈的人说今年6月中旬才知道这件事儿,你信吗?